Открытие планерного заседания началось с напутственных слов проректора по научной деятельности МГИК - Александра Николаевича Ужанкова. Профессор пожелал всем присутствующим творческих открытий, дружеского общения и успехов! На планерном заседании выступали:
Ващенко Дмитрий Александрович, управляющий директор рекламного агентства Adwise - «Тренды в социальной видеорекламе».Дмитрий Александрович продемонстрировал серию социальных видеороликов крупных брендов, которые получили награду на международном фестивале творчества «Каннские львы». И он отметил, что сегодня уже многие бренды обратились к социальной рекламе. И пожелал всем любить свою работу, уважать коллег, быть смелым и человечным.
Шевченко Дмитрий Анатольевич, доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинговых коммуникаций Московского политехнического университета - «Креатив в связях с общественностью». Дмитрий Анатольевич рассказал о важности в pr-деятельности ставить сверх задачи, а также необходимости в эмоциональном взаимодействии субъектов с целевыми аудиториями.
Трубникова Нина Вадимовна, кандидат философских наук, доцент, заведующая кафедрой рекламы и бизнес-коммуникаций экономического факультета Российского университета дружбы народов - «Креативные технологии в нативной рекламе». Нина Вадимовна поделилась тремя составляющими успешной нативной рекламы: не раздражать, развлекать и вдохновлять, а также рассказала об ограничениях и недостатках нативной рекламы.
Старых Нина Владимировна, кандидат филологических наук, старший научный сотрудник кафедры рекламы и связей с общественностью МГУ им. М.В. Ломоносова - «Методы проектирования творческой составляющей в интегрированных коммуникациях». Нина Владимировна рассказала о методах разработки креатива и о сложности совмещения стратегии планирования и стратегии креатива.
Бударина Ольга Алексеевна, кандидат политических наук, профессор кафедры рекламы и связей с общественностью, декан факультета МАИС МГИК «Диджитал-технологии коммуникационных проектов как проявление креативности ведущих игроков рынка». Ольга Алексеевна поделилась интересными сюжетами и кейсами как в b2b, так и в b2c сегменте, а также отметила, что диджитал – это неотъемлемая часть креатива.
Богданов Сергей Викторович, кандидат исторических наук, доцент кафедры стратегических коммуникаций факультета государственного управления МГУ им. М.В.Ломоносова, руководитель Центра общественных связей ФГУ МГУ им. М.В. Ломоносова - «Роль пропаганды в современных коммуникационных стратегиях». Сергей Викторович выделил 8 признаков пропаганды, а также сравнил маркетинговые и пропагандистские коммуникации.
А после планерного заседания студентов ждали секционные заседания по четырем направлениям: «Теория и практика креатива», «Новые медиа», «Креативные технологии в образовании», «Искусство как средство коммуникации».
А уже завтра мы ждем тебя в Московском государственном институте культуры на фестивале «Медиа Класс», где мы узнаем имена победителей!
Евгения Соловьева,
PR-директор фестиваля «Медиа Класс»